此外，软件商家把数字人直播效果、盈利前景吹得天花乱坠，用户高价买入，效果却不尽如人意，还时常因“非实时直播”等违规行为被平台封禁。做着实体店生意的李先生看到关于数字人直播的推广后，买了一家公司的数字人直播软件，开播不到一个月，直播间已因“直播违规”被平台封禁好几次。

据了解，各大电商平台早已对数字人直播进行了限制，甚至封禁。作为一种新型直播形式，数字人直播还面临着法律纠纷和伦理问题。业内认为，由数字人驱动的直播所引起的纠纷涉及多方，责任界定复杂，规范数字人直播需要从法律、行业、平台多方入手。