很多人说，我们度过了近三年来第一个真正意义上的春节，真正能说出「万象更新」四个字。

梦幻般的17、18、19年，从鸟巢到梅奔、到雅加达、到仁川和巴黎，电竞产业扶摇直上，成为了社会青年文化重要的一部分，并与主流文化、大体育产业逐渐接轨。

而接下来的三年，电竞产业与全社会其他产业一样，增速大刹车——线上办赛虽然拉动了行业应急预案的完善与相关技术的发展，可我们都知道，这对于需要急速增加线下影响力、向体育靠拢的电竞行业来说，最多算一个慰藉式的「平替」；EDG的夺冠固然振奋人心，但这本应发生在中国主场。

随着阴霾散去，不管怎么样，2023都应该是所有从业者去释放被压抑的激情、去创造更多增量的一年。那么这一年我们要重点关注什么事件？留意哪些趋势和变化呢？

一个核心

毫无疑问，杭州亚运会将会是2023年中国电竞发展的绝对核心。

2018年雅加达亚运会，当电竞首次成为表演项目时，国内甚至没有正规渠道的画面转播，但两金一银的优秀成绩与极高的热度几乎成为了近六年中中国电竞最高光的时刻，流量甚至要远远超过当时的其他体育项目。

而在今年，电竞成为了可以计入国家奖牌榜的正式项目，举办地是家门口的杭州，线下观赛和线上直转播到目前为止看起来都还正常，甚至可以期待一下央视转播……这些因素的叠加，让杭州亚运电竞的影响力与产业推动力可能是空前的——只要中国代表队发挥出应有的水平。

与此同时，亚运电竞赛场和国家队在商业层面的价值也是年度顶尖的，又有什么能比绑定了「国家荣誉感+年轻人影响力+大厂积极推动」更有吸引力的标的呢？当然，接触这一层势必会比以往的电竞营销更有难度，需要在仍待清晰的组织关系与亚运整体体系的条条框框中寻找合适的缝隙。

两条趋势

线下&国际赛事回归

在体育营销中，线下场景不会有很高的流量数字统计，即便F1是现场观众数量最多的体育赛事，相比于线上场景动辄上亿的流量相比仍十分渺小。它的价值在于沉浸式体验与传播转化，到了线下场景的观众会更认真、更沉浸地参与到营销企划当中，触达转化也来的更加高效。

电竞赛事的线下参与和营销，到目前为止都是仍待开发的。或许S赛、TI现场观众和票务总能书写疯狂的故事，但五大联赛和北美四大体育联盟、乃至巅峰期的中超几乎每个比赛日都在书写那样的故事。随着客观原因的解除，积极拓展线下场景将成为电竞下一步的重点方向，这也包括了仍在重新思考方向的地域主客场制度。

另一个点在于期待已久的国际赛事，2017鸟巢爆发出的巨大能量犹在昨日，好在行业核心的IP厂商们或多或少都十分重视中国市场，国际赛事的回归将会很快提上日程，去迎接观众们压抑许久的热情。对于各大场地场馆、地方政府而言，新的一轮落地争夺战也将拉开序幕，面对可见的爆炸流量，最先做好准备、拿出诚意的将获得优势。

暴雪事件的长尾影响

有喜必有忧。暴雪与网易合作结束，旗下产品停服，新接盘者的谈判也遥遥无期——一个曾经强大的生态突然崩塌。

就在上周，暴雪又做出了一个让人难以理解的举动，禁止中国大陆选手参加炉石传说国际比赛，受到各方声讨。从最基本的赛训层面说，国服停运、禁止选手参赛，将严重影响中国选手的竞争力，也会对《炉石传说》中国国家队选手选拔产生冲击。

在体育界，联想到这类封禁极刑的还是兴奋剂丑闻中的俄罗斯奥委会，但暴雪这是明显因为商业原因而滥用厂商集权，这不仅是开电竞体育化的倒车，也是一个非常不好的示范。

在这一恶劣影响下，无疑全世界所有暴雪电竞生态在同一时间都会开始人人自危，这其中也包括了有四支中国队伍的OWL。当《守望先锋》不再于中国「归来」，他们的未来与前期的巨额投入也将风雨飘摇。

残存的市场中，众多选手、主播面临重新择业的选择。广告主投放意愿也会降低，暴雪电竞的商业价值也会一落千丈。就算暴雪之后能找到新的代理商，代理商的电竞资源、投入意愿是否如网易雄厚还有待观察，整个电竞生态也将会被颠覆重塑。

三大细分领域变化

2023大项目中的俱乐部商业价值

「洗牌」是LPL的关键词。

曾经的「御三家」里WE掉队，夺得过S赛冠军的三支队伍如今阵容重组，开启了培养新人的磨合时期；转会期的大戏落幕，「银河战舰」JDG持续着上赛季的强势投入，而「电竞春晚超级周」压轴出场的WBG与TES也颇为吸睛，这些背靠大企业的公司在联盟化后如鱼得水，短短几年弯道超车，成为新晋「豪门俱乐部」。

LPL作为国内为数不多运营长达十年的电竞职业联赛仍然活力十足，难以捉摸的名次排位，不断升级的赛制规则，让战队与选手始终面临着激烈的挑战，老牌战队求稳，新生力量冲刺，是这段时期的主旋律。特别是本赛季久违地迎来线下观赛，各地主场也在陆续恢复运营，LNG苏州主场率先迎来新赛季观众，主场战队的线下场景运营与品牌投放也将会是新赛季关注的焦点。

而移动电竞世界里，来自KPL的战队武汉eStarPro将「书写自己的传奇」贯穿全年。一年内闯入全部王者荣耀电竞赛事决赛阶段，完成队史八冠王成就的同时，刷新王者荣耀顶级赛事夺冠纪录，成为了难以撼动的一座大山。WRL中NV战队连夺全球冠军杯与艾欧尼亚杯冠军，在全球与国内赛场上风头正劲......移动电竞更加注重区域化发展，试图加强国际交流，特别对于「出海」来说，可以探讨的细分领域诸如文化、商业、硬件技术等层面，仍然有文章可作。

今年，PEL将启用全新的成都主场，PEL赛事团队也能充分发挥创意，通过高规格的线下赛事，将跨界优势进一步放大。目前来说，PEL的粉丝群体仍大部分聚集于头部的几支俱乐部上，例如NV腾讯视频、4AM、LGD、STE等，而狼队作为新入局并具备传统俱乐部背景的俱乐部，也有望在新赛季中实现突破。

当然，在经历了世界赛上的不如意后，可以预见PEL会迎来不小的变化，去年PEL已经在接轨国际赛制上做了相应调整，今年预计也会继续在这条道路上深耕。

《无畏契约》在去年压哨登场，事实上国服未上线前官方开展的VALORANT冠军巡回赛（简称VCT）上线后，已经小有规模。国内俱乐部也早早开展行动，其中EDG在东亚突围赛中成功闯入了VCT2022全球冠军赛。FPX则在欧洲地区与亚洲地区建立双战队，其欧洲分部成绩亮眼，而亚洲地区战队最近也正式更名。

随着日后国服的上线，无论是官方还是玩家都必然将大部分精力投入这个新鲜事物上，目前国内电竞赛事的开展将选择哪种模式，还没有明确方向。但《无畏契约》此前的成功经验，让这个IP的含金量水涨船高，从游戏类型、背后团队、知名电竞俱乐部入局情况等多角度来看，其电竞发展都值得大家继续观望与期待。

电竞体育化深入

随着杭州亚运会脚步的临近，无论对于观众还是各入选项目来说，今年都是一次重要大考。电子竞技成功入选亚运会正式项目，无疑是主流大众层面的一次正面传播，同时也是对于电子竞技近几年体育化发展的积极肯定。

在这样的基础上，传统体育赛事与电子竞技之间的交流也愈发广泛，诸多足球、篮球俱乐部开始组建电子竞技俱乐部，其中像英超狼队强势入驻国内顶尖电竞联赛，KPL重庆狼队夺冠后在英超主场大屏幕上亮相；不少运动员明星也加入电竞阵营，跳水冠军林冲来到LPL夏决现场、女足门将赵丽娜担任WRL解说嘉宾......与大众熟知的体育明星更多接触、与多项体育运动进行交流、甚至融合，将成为在大众层面进行电竞体育化传播的新趋势。

作为电竞国际组织，2022年全球电子竞技联合会（GEF）确认与欧洲奥林匹克委员会 (EOC）建立战略合作伙伴关系，单体联等组织的建立，让电竞运动在宏观层面上也在向传统体育管理靠近，双方交流更加顺畅。随着这一趋势深入，未来入驻亚运电竞、东南亚运动会电竞等赛事形式将逐渐增多。

虚拟体育的未来

由于没有成熟的产品出现，虚拟体育发展一直比较缓慢且难以定义。作为电竞中「特别的存在」，虚拟体育虽不如上述讨论的项目有影响力，但它之于体育、社会、健身生活方式仍有着重要的意义。

在「元宇宙」技术进一步成熟，虚拟体育是传统体育与电竞结合的一种新选择——数字化的同时，IP厂商相对弱势、内容形式不变、健身强度保留。去年，国内首个虚拟体育综合性赛事——首届上海虚拟体育公开赛举办，为虚拟体育提供了赛事产品雏形，让社会对虚拟体育有更准确的认知。2023年6月，首届奥林匹克电子竞技周也将正式落地，势必会进一步推动虚拟体育的发展。

随着更多赛事产品的出现，虚拟体育与传统电竞的定位和价值将会明确分化，组成并构建广义的电竞产业。同时，虚拟体育的发展并非是一座孤岛，需要数字技术、设备实体甚至区别与传统体育赛事直转播技术等外部力量的支持与配合。

尽管如今虚拟体育总体影响力还非常小众，但随着主流机构支持力度的提升，电竞产业的厂商和从业者应该对虚拟体育保持开放的心态，积极寻求不同赛道中的交汇点，创造出一个全新的增长点，给予厂商和从业者更多发展机会。

——————

就像开始所说的，2023伊始，万象更新。很庆幸中国电竞产业在摆脱冰封后，还能很快遇上充满机遇性的一年。然在沉睡时，东亚其他国家与欧美也正在迎头赶上，从业者应当放下领先者的心态，积极投身于发展。

是时候搬出那句话了：重塑中国电竞荣光，吾辈义不容辞。