原告之一杰威尔音乐有限公司向澎湃新闻证实，周杰伦及该公司起诉的主因，系针对网易旗下网络游戏《天下3》在此前游戏推广过程中，私自推出赠送周杰伦最新专辑及演唱会门票活动的侵权行为。

杰威尔公司告诉澎湃新闻，2022年7月，网易旗下游戏《天下3》在运营推广活动中，在未获得授权的情况下，私自推出赠送周杰伦最新专辑及演唱会门票活动，其侵权行为存在引人误认为《天下3》网络游戏与他周杰伦及杰威尔公司存在特定联系。

因此在委托律师后，决定正式以不正当竞争起诉上述公司，请求法院判令被告停止侵权。